Бренд

Брэнд – это оригинальный образ товара или услуги в сознании покупателя, создаваемый посредством визуального и вербального общения. Как правило атрибутами бренда являются:
- название / brand-name;
- логотип, фирменный стиль (шрифты, цветовые гаммы и т.д.) / brand-image.

Брендинг

Брендинг - это комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий, направленный на:
- идентификацию продукта либо услуги, разработка бренда;
- анализ рынка и позиционирование продукта либо услуги, выделение среди конкурирующих продуктов и услуг;
- создание долгосрочной коммуникации с потребителем и выработка у него характерного восприятия бренда.

Бренд зонтичный

Бренд зонтичный – это стратегия, при которой образ бренда компании используется сразу для нескольих видов товаров, услуг, направлений деятельности. Используется для снижения расходов на вывод продукта или услуги на рынок, либо как метод упрощения дистрибьюции.