Создание концепции бренда

Определение общей концепции позиционирования – это первый этап в создании бренда. Суть этой концепции заключается в формировании ключевых отличий компании от конкурентов. Концепция бренда напрямую связана со стратегией ее развития и подразумевает действия, направленные на достижение выбранной цели. В концепцию бренда входят: ценности, преимущества, выгоды и атрибуты бренда. 

Созданию концепции бренда предшествуют исследования конкурирующих компаний и целевой аудитории. Правильно созданная концепция бренда успешно выделит вас среди конкурентов.

Создание бренда – это комплексная работа, которая подразумевает создание визуального образа и концепции бренда. Бренд – это новый качественный уровень понимания клиентом производимых компанией товаров или предлагаемых услуг.

Преимущества, которые дает создание бренда:

1. Возможность успешно осуществлять продажи в высококонкурентной среде
2. Помогает сплотить сотрудников, вдохновив их на создание ценности ваших товаров/услуг
   
3. Повышает уровень доверия со стороны инвесторов и партнеров
4. Служит общим принципом организации работы для всей компании
5. Позволяет продавать тот же товар, что и конкуренты, но дороже
6. Обеспечивает лояльность покупателей и их эмоциональную привязку к товару
7. Может явиться источником повышения курса акций
8. Объединяет товары компании в группы и делает управление этими группами проще
9. Дает сильные конкурентные преимущества перед другими участниками рынка
10. Упрощает работу по организации сети дистрибуции
11. Облегчает вывод других марок на смежные рынки
12. Делает рекламу эффективной